Estrategia personal (proceso)

Problema.

Uno de las mayores desventajas de la Marca Joel Vásquez es dar a conocer que existe. Es un marca que de alguna manera lleva cierto tiempo en un gigantesco mercado donde muy pocos, personas y empresas puntuales a las que se ha llegado de un boca a boca, son las que tienen conocimiento de Joel Vásquez como marca, sino que más bien se ha dado a conocer como producto específico “uno que me resuelve cosas puntuales eventualmente”. De alguna manera este ha sido el valor agregado propio de esta marca, el acercamiento y el trato de tu a tu con quien ha tenido cierto interés en la marca, el trato personalizado. Esto último es lo que ha permitido que el producto subsista pero ha sido simplemente por una percepción del consumidor y no como una estrategia.

De igual forma no tiene una dirección o rumbo específico, es un producto que se ha adaptado a todo tipo de necesidades pero sin llegar a ser indispensable, otra vez la percepción. Un producto que ha tenido opciones distintas de trabajo tanto consumistas como alternativas (opciones de diseño mas comprometido) movidas principalmente por el afán de subsistir y no desde una visión comprometida del diseño (esto es simplemente utilizar las herramientas  o atributos que la marca posee para generar un bien común sin perjudicar el entorno que nos rodea).

Esta última es la nueva dirección que se pretende tomar no solo para subsistir sino a sabiendas de que generando un bien común y contribuyendo al bienestar social no solo se crea un mundo mejor sino que también obtenemos ganancias, la diferencia es que estas son mutuas y colectivas, ganamos todas y todos. Creemos en que otro mundo es posible.

La marca Joel Vásquez quiere darse a conocer no solo como una opción diferente, eficiente y atractiva sino también formar partes de todas aquellas marcas que hacen la diferencia, que creen en una misma idea, que buscan a través de un diseño comprometido, generar conciencia y transmitir que otro mundo es posible.

Por todo ello se ha identificado que el principal problema que tiene la marca Joel Vásquez es: No contar con un target permanente que se identifique con la marca y que esté satisfecho con el producto.

La causa principal que ha generado este problema es la no existencia de una estrategia de comunicación de la marca, dándola a conocer únicamente por la percepción que los clientes se han generado de ella.

¿Cómo identificar actores/as?

ALIADOS (alianzas):

-Amigos empresarios de diseño gráfico, que conocen la marca y apuestan por ella con total confianza.

-La Casa Tomada como un recurso que ofrece posibilidades de comunicación, difusión y promoción, como un espacio donde establecer relación con potenciales clientes; se trata de un espacio que se identifica con la ideología de la marca Joel Vásquez, con sus principios como los de compartir, trabajar colectivamente, intercambiar servicios.

-ONG amigas con las que colaboro altruistamente las cuales hacen difusión de mi trabajo.

OPONENTES (competencia):

-Empresas de diseño en masa, aquellos diseñadores/as que producen en cantidad solo por el simple hecho de diseñar o crear una imagen sin un análisis previo del producto. Esto también incluye a maquiladores y diseñadores empíricos.

-Diseñadores que comparten los mismos criterios de la marca Joel Vázquez, que se venden como marcas comprometidas socialmente y con el medioambiente. En algún momento estos oponentes podrían convertirse en aliados creando un colectivo de diseñadores con unos mismos compromisos de trabajar para el bien común.

INDECISOS (inclinan la balanza):

-Colectivos de diseñadores gráficos e industriales existentes en el país. Tratando de participar de éstos espacios para promocionar la marca Joel Vásquez y que sea reconocida por éstos.

ORGANIZADORES

-La marca Joel Vásquez cuenta con un único organizador que es Joel, quien desarrolla el proceso desde la concepción de la idea misma del producto hasta la materialización del mismo.

MISIÓN COMUNICACIONAL

¿Cómo se construye la misión?

¿Quién soy?

Soy diseñador gráfico, opción freelance “trabaja de lo que caiga” donde este término no quiere decir que no tenga ningún objetivo en la vida; sólo se trata de hacer una referencia de que cualquier trabajo dignifica. Con Joel Vásquez no solo te llevas un diseñador sino algo más…

Joel Vázquez es un profesional del diseño gráfico que cree en otro mundo posible, un mundo donde quepan todos los mundos, donde primen los valores humanos, sostenibles, justos, un mundo comprometido donde los profesionales se rigen por sus propios principios y no por las imposiciones de los mercados o las multinacionales.

¿Para qué existo?

Joel Vásquez existe para ofrecer soluciones gráficas amigables con el medioambiente y con un marcado compromiso social. Se busca un diseño comprometido y sustentable.

Joel Vásquez es una empresa se adapta a las necesidades y posibilidades de los clientes, ofreciendo en todo momento la eficiencia y creatividad que nos caracterizan.

¿Con quiénes trabaja Joel Vásquez para lograr sus propósitos?

Joel Vásquez cuenta con varias empresas maquiladoras de impresión con las que trabaja habitualmente.

Con profesionales o expertos de otras disciplinas para desarrollar determinados proyectos.

¿Para quiénes trabaja Joel Vásquez?

Joel Vásquez se dirige a la pequeña y mediana empresa salvadoreña, tratando de crear soluciones adaptadas a su abanico de necesidades y particularidades. Consideramos que este es un amplio sector de clientes potenciales que en muchas ocasiones no tiene acceso a grandes empresas publicitarias, pero que necesitan de un profesional del diseño para crear sus proyectos con al mejor calidad posible.

Joel Vásquez por su carácter comprometido también busca incursionarse en el mundo de las organizaciones sociales, humanitarias,… aportando de esta forma con el trabajo al desarrollo de nuestro país.

VISIÓN COMUNICACIONAL

¿Cómo se construye la visión?

1.¿Cuál es el cambio que esperamos lograr con nuestra marca mediante este proceso?

Sensibilizar a nuestros clientes  sobre la importancia de la utilización de los recursos amigables con el medioambiente, ofrecer alternativas y dar a conocer nuevas propuestas de diseño utilizando nuevos materiales o reutilizando materiales de proyectos anteriores, con el reto principal de volver a dar vida a esos materiales que algunos consideran inservibles a través de la creatividad en la elaboración de los proyectos.

2.¿Qué cambios esperamos lograr en la visión del diseño hasta hoy?

Pretendemos generar una nueva visión del diseño más comprometida, cuyo fin no se identifique tanto con la tecnología, la modernidad, las mejores marcas, estar a la última moda, lo más fashión,… sino más bien que el diseño se vea como un medio para lograr sensibilizar a la población sobre infinidad de temas, más con una visión educativa, de generar conciencias a través del diseño, aplicar las nuevas tecnologías a campañas sobre temas sociales, medioambientales, de género, de derechos humanos,…..

3. ¿A cuántos años plazo esperamos que estos cambios se hayan producido?

Cuatro años.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

Componentes

ELABORACIÓN DEL DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO (FODA)

FORTALEZAS

·      Conocimiento del mercado.

·      Proyectos con muy buenos acabados.

·      Buen dominio de la Suite Adobe en la rama editorial.

·      Dominio de la fotografía.

·      Perfeccionista en el trabajo, se tiene en cuenta hasta el más mínimo detalle.

·      Responsabilidad en los proyectos.

·      Trabajo en equipo.

·      Compromiso social.

·      Compromiso con el medio ambiente.

·      Autodidacta.

·      Dominio del inglés.

·      Entusiasta de los proyectos.

·      Multifacético.

OPORTUNIDADES

·      Gran demanda en el mercado.

·      Débil competencia altamente cualificada y profesional.

·      Incursión en mercado poco explotado profesionalmente.

·      Crear productos innovadores que atraigan nuevos clientes.

·      Ofrecer una diversificación de productos que permita ampliar la cartera de clientes.

·      Reconocimiento y prestigio de la institución académica.

DEBILIDADES

·      No contar con el equipo de impresión adecuado.

·      No promocionarse suficientemente.

·      Dificultades de obtener financiación.

·      Retraso en cumplimiento de los tiempos de producción.

·      Desorganización.

AMENAZAS

·      Aumento de los precios de los servicios de impresión.

·      Aumento de la competencia con mejores precios.

·      Atrasos en el pago de proyectos por parte de los clientes.

·      Multinacionales incursionen en el mercado nacional.

·      Exigencias cambiantes de los clientes.

laboratorio

1.    ¿Qué elementos clave construyen una marca? Brinde y sustente un ejemplo de construcción de marca exitosa, utilizando los conocimientos empíricos, sustentados en la teoría.

Cuando nos encontramos con una marca totalmente desconocida lo primero es saber ¿qué es o quién es? ¿ Qué hace ? ¿A quién le sirve?

Un nombre que llame la atención pero a la vez acompañado de una imagen visual y que al mismo tiempo transmita una emoción, un sentir. Esto no dejaría de ser más un simple nombre si no se tiene una manera estratégica de dar a conocer el producto.

En los 80´s  Gillette llegó a ser un objeto, mas que una marca. Fuese o no atractiva el nombre para nuestra habla Hispana. El nombre de la marca se posicionó en todos los ambitos sociales. Tal vez nadie conocía una hoja de afeitar, pero sí, una Gillete. No solo estaba en boca de todos sino que para muchos era un producto de primera necesidad, al mismo tiempo accesible y asequible. Estos factores también fueron claves.

2.    ¿Cómo desarrollo visualmente una marca y cómo se le llama a esta parte del Branding? Ejemplo claro, usando su propio proceso de construcción de marca.

A través de su esencia; las sensaciones y emociones junto con todos sus atributos es como se llega a definir una identidad.

Como marca personal JOEL VÁSQUEZ están en ella mis principios y mis atributos asociándolos de manera emocional con todo mi entorno, la manera en como se me percibe y la manera como realmente soy. Todo un conjunto complejo de características y cualidades.

3.    A partir de las observaciones a su logotipo en el manual, escriba, describa, explique y analice qué funciona y qué falta por mejorar para que usted construya efectivamente su marca a nivel gráfico y luego a nivel estratégico. Explique y sustente.

El logotipo JOEL VÁSQUEZ define mi personalidad, no solo como diseñador sino también es mi “yo” en persona. No solo es explicito sino también implícito. Cada elemento visual, texto e imagen están creadas de manera muy sustantiva y esmerada como producto de una investigación interna y personal.

“No hay nada que no se pueda mejorar” , un lema bajo el que funciono mediante un proceso evolutivo y construcción personal.

Sin embargo a veces son evidentes ciertos puntos clave. El espacio, la distribución y el equilibro son la base o el filtro a que cada día puedo someter mi imagen  gráfica. Esto es elemental para toda la funcionalidad de  mi identidad como marca.

Pieza concepto grupal ( OXIGENYA )

OXIGENYA

Oxigenya es el resultado de un trabajo grupal basándonos en el documental “Comprar, tirar,  comprar” de Radio televisión Española cuyo mensaje principal es que las exigencias de los mercados nos generan necesidades irreales para estar constantemente adquiriendo nuevos productos y como consecuencia de ello los efectos medioambientales son irreparables por las grandes cantidades de basura que producimos y por la destrucción de los recursos naturales del planeta.

Oxigenya nace de una lluvia de ideas para generar un concepto nuevo,  el preámbulo de un diseño comprometido. Su idea más cercana “ Oxigenios del diseño”, “oxigenios creativos”.

De esta manera se busca desde la raíz como algo más profundo que tenga que ver como un grupo creativo. Vamos experimentado en la búsqueda que como tal nos identifique.

Nos proponemos crear una nueva ciencia en el diseño, un concepto más amigable con el medio ambiente.

OXIGENYA (una experimentación "sustentable o sostenible") Una experimentación porque realmente estamos experimentado algo como grupo por primera vez.

OXIGENYA como un nuevo respiro al diseño, una manera de cambiar la dirección del diseño a modo que sea mas amigable con el medio ambiente, esto incluye por ejemplo reciclaje y reutilización de materiales.

Generar un nuevo oxígeno al diseño cuya nueva estructura atómica la compone cada uno de nosotros y nosotras!

OXÍGENO  O2  OXIGENYA O48 (48 integrantes que dan vida a este átomo como nueva ciencia).

Pieza Concepto ( Mi esencia ) , mi propia religión.

MANIFIESTO ( de donde proviene mi pieza personal)

“Todos los factores sean estos internos o externos afectan y construyen una identidad. Como tal, soy el resultado se un sin número de experiencias”.

Hubo que sumergirse en mi yo más profundo donde nunca había llegado (yo diseñador), donde el primer paso no fue el día que decidí estudiar diseño; todas y todos llevamos de manera cognitiva la forma en como queremos expresarnos a través de una imagen, comunicarnos visualmente. Darnos a conocer. Esto es lo que hacemos cada día. Como dijo alguien por ahí “todo comunica” pues también habría que sumarle que “todo esta conectado” . Nuestro sentir, nuestro pensar de antes y después; todo influye.

Un todo como persona, una mega construcción de todo lo que vemos, sentimos o hacemos y de lo que vamos aprendiendo constantemente. Como tal es nuestra identidad, primero como persona, después en lo que respecta a otras ramas o atributos sean estos utilizados  en la individualidad y colectividad.

Partimos de un todo, de cómo se es como persona, de todo lo que nos rodea un antes y después, un ahora. Pero cómo poder conjuntar algo tan complejo?

TODO ESTÁ CONECTADO

Primera parte; desde una pieza concepto.“Yo complejo” conforma la clave de todo lo que hago. No se permite dejar ninguna opción fuera para elaborar un trabajo, no se trata de saber en que tiene un mejor desempeño a la hora de diseñar; si con letras, símbolos, ilustraciones , o una fotografía sin más. Todo esta contemplado e incluso no se puede dejar atrás la experiencia que marca y aporta un sello a todo lo que hace. Nada puede quedarse fuera, no se trata de sumar técnicas o detalles sino más bien de todo el conjunto en sí, lo que conlleva a la construcción de la pieza final.

Segunda parte; un distintivo personal. Después de un exhaustivo estudio se inventa, se crea, se descubre algo que representa todas mis características personales  “yo símbolo”.

La construcción y deconstrucción han estado presentes durante todo este proceso. Extraer esta figuras y formas para conjugarla con mi propia complejidad sin dejar fuera ningún elemento.

Lo anterior solo cabe dentro de un enfoque HOLÍSTICO, la idea de todas la propiedades de un sistema (biológico, químico, social, económico, mental, lingüístico, etc) no pueden ser determinadas o explicadas como la suma de sus partes. Este complejo sistema se comporta de un modo distinto que la suma de sus partes; el tratamiento de un tema que implica la interrelación obvia e invisible de todos sus componentes. “El todo es mayor que la suma de las partes”.

Se parte de esta idea general como base de un concepto personal, El diseño holístico que estudia y comprende problemas complejos desde un enfoque integral, permitiendo la adaptación del diseño a las necesidades y condiciones locales, así como el aprovechamiento y uso apropiado de los recursos a través del diseño.

Pieza concepto.

Más que una pieza concepto es algo que me describe de alguna manera, mi yo en persona, mi esencia no solo como diseñador sino como un ser complejo con sus valores y principios, con sus competencias y herramientas todo ello interconectado con mis experiencias y vivencias personales contribuyendo a mi bagaje personal.

Un poco de Altruismo

El documental 0 responsables’ denuncia el trato de la Generalitat Valenciana a los familiares de las víctimas del accidente de metro del 3 de julio de 2006. Aquel fatídico día fallecieron 43 personas. Tan sólo 23 días más tarde las Cortes celebraban una comisión de investigación marcada por la velocidad: 32 comparecencias en apenas cuatro días. Una rapidez que criticaron víctimas y políticos de diferentes partidos. En diciembre de 2007, la investigación quedaba archivada porque "la responsabilidad penal se extinguió con la muerte del maquinista".

http://asociacionvictimasmetro.blogspot.com/

http://www.anades.org/